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Noticias de la Industria

El crecimiento de Publicidad Redes Digitales

A pesar de la situación económica relativamente depresivo en el mundo cuando la mayoría de los países desarrollados están dispuestos a marcar el crecimiento económico 2%, y los mercados emergentes consideran pequeños índices negativos de una medida de éxito, la publicidad digital mercado está creciendo constantemente durante el segundo año consecutivo de empuje hacia adelante por el crecimiento de los gastos de publicidad para el deporte y el transporte. Los otros sectores que contribuyeron al crecimiento de la publicidad al aire libre son los cines, establecimientos sanitarios y espacios de entretenimiento.

Parece que el sector de la publicidad digital no se ve afectada por las emisiones de deuda, las burbujas de activos, las tensiones políticas y el crecimiento económico más lento. Digital fuera de casa operadores (DOOH) desafió a los vientos en contra de los medios económicos y políticos en todo el mundo moler a cabo un aumento de los ingresos de mil millones de dólares en 8.86 2013, un número comparable con el PIB de un país pequeño. Los EE.UU. sigue siendo el mayor mercado de doOh del mundo, con cerca de USD 2.5 millones de dólares en ingresos, seguido de China con unos ingresos ligeramente menores de mil millones de dólares 2.

Los importantes megaeventos deportivos ayudaron al crecimiento de la publicidad digital en Rusia (Universiade Juvenil en 2013, Juegos Olímpicos de invierno en Sochi en 2014). Al mismo tiempo, los analistas señalan un parámetro importante de la creciente exposición del consumidor a DOOH. Se elevó a 14 minutos a la semana en 2014. Este es el tiempo medio que cada uno de nosotros pasa mirando la publicidad digital cuando no estamos en casa. Lo importante es que el tiempo de exposición está creciendo constantemente en aproximadamente 7.2% en 2012 y 2013.

Esto significa que poco a poco estamos acostumbrando a la publicidad exterior digital, empezar a prestar más atención a ella. Estos son los índices importantes que convencer a los operadores DOOH, anunciantes y agencias de medios grandes para expandir las redes, para aumentar los presupuestos de publicidad, para redistribuir los presupuestos a favor de la publicidad digital.

Asia y el Pacífico fue la mayor de las cuatro regiones del mundo en 2013, con una facturación agregada más de mil millones de dólares 3.83, impulsados ​​por el aumento de crecimiento en Australia y una fuerte recuperación en Japón. La inyección de la inversión en publicidad y nuevas implementaciones de cara a la Copa Mundial ayudó a la industria doOh de Brasil crece al ritmo más rápido, disparado a más de 40%.

En general, el pronóstico de las agencias analíticas define los medios de DOOH por dos plataformas principales, y la señalización. Las economías de movimiento lento pesaron sobre el cine, la mayor red digital basada en el lugar vertical, lo que resultó en varios mercados globales para registrar descensos en los ingresos. A pesar de que los ingresos mundiales están en el ritmo de un crecimiento más rápido en 2014, varios desafíos siguen obscureciendo a los operadores de redes digitales basados ​​en lugares, incluyendo cuestiones relacionadas con sistemas estandarizados de medición, planificación y compra, integración de medios móviles y consolidación de operadores.

El rápido crecimiento de los medios móviles comenzó a contrarrestar el crecimiento cuantitativo de la publicidad de DOOH. Los operadores de redes basados ​​en lugares digitales están convencidos de que impulsar el compromiso de los consumidores a través de la interactividad móvil sólo será más importante con cada año que pasa. Algunos expertos creen que los ingresos de los medios móviles serán mayores que la industria global de DOOH al cierre del año 2014. Las redes digitales basadas en el lugar ya están siendo presionadas por el móvil, con las marcas cada vez más exigentes componentes móviles a sus campañas de medios integrados.

En condiciones en las que la campaña publicitaria efectiva requiere el enfoque consolidado y la integración de diversos medios publicitarios, los pequeños y medianos operadores encuentran difícil sobrevivir. Los clientes exigen soluciones individuales personalizadas inusuales que son casi imposibles para los pequeños jugadores. La creciente competitividad del mercado incluso resultó en la aparición del nuevo término "la inflación media".

La tendencia resultante se funde y adquisiciones afectado casi todos los países, incluida Rusia. Aquí el desarrollo de publicidad exterior industria está determinada por varios factores: las enmiendas a la ley "Sobre la publicidad" adoptada en 2012-2013, la compilación de la lista de estructuras publicitarias autorizado (que milagrosamente "se perdió" todas las vallas publicitarias estáticas), la renovación de los contratos de las agencias de publicidad al aire libre, el desmantelamiento de estructuras publicitarias ilegales, etc.

Muchos gobiernos locales gobernados a cerrar pizarras digitales a las ciudades libres de la publicidad excesiva, que el desorden de las grandes metrópolis, como Los Ángeles y Moscú. Sin embargo, los operadores siguen OOH transición señales estáticas a digital por la sencilla razón de que las señales digitales generan mayores ingresos y márgenes.

Anteriormente, los líderes del mercado poseían aproximadamente la mitad de todos los recursos multimedia al aire libre. Pero en 2013-2014 la tendencia cambió y su acción se elevó a casi 80%. En estas difíciles condiciones del mercado de reestructuración del segmento de tableros digitales seguido creciendo, debido principalmente a las pequeñas señales digitales y enormes media-fachadas. En Rusia, los ingresos digitales al aire libre aumentaron un modesto 4% y en los EE.UU. por más atractivo 11.5%.

Esta tendencia es fácil de explicar: la publicidad tableros digitales ya no son portadores marginales y representan una parte considerable de los presupuestos de publicidad. Situado cerca de los centros de transporte, estadios deportivos y grandes complejos comerciales, vallas digitales se están convirtiendo en una parte indispensable de la publicidad de marca. Esto significa que la publicidad digital sigue siendo un segmento de inversión atractiva, a pesar de las fluctuaciones del mercado y las gotas de petróleo y los precios del gas. La publicidad exterior digital, entrará el próximo 2015 con gran éxito.

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