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Noticias de la Industria

Tendencia a que la pantalla digital al aire libre

Los más importantes tendencias globales en el área de Digital OOH (doOh) y la Red Digital al aire libre (DON) son:

  1. La transición de la estática a dinámica de imágenes.
  2. una mejora significativa en la calidad de imagen en las dos pantallas de publicidad interior y exterior y el incremento resultante en el número de pantallas de publicidad digital.
  3. Introducción de nuevas funciones DOOH: estos complejos ya no son puramente pantallas de publicidad, sino una parte esencial del entorno informacional OOH urbano con noticias y transmisiones de emergencia.
  4. fusión gradual de redes de pantallas individuales que conducen a la creación de nuevos medios de comunicación digitales de TV - público de la ciudad.
  5. Aplicación de las nuevas tecnologías de radiodifusión seguro y los informes de registro seguras (clientes ya no reciben informes foto, pero extensos informes digitales de campaña real conducidas).
  6. Las formas innovadoras de mensajería de video y presentaciones digitales de publicidad al aire libre, incluyendo los métodos interactivos para atraer clientes.
  7. El apoyo informativo a los eventos públicos en las esferas políticas, sociales o legales, incluyendo noticias locales y la presentación de informes PA en varios formatos.

Las tendencias anteriores se discuten en las páginas a continuación:

1. La transición de la estática a dinámica de imágenes

entorno urbano informativo digital al aire libre está desarrollando activamente en todo el mundo. En las ciudades más desarrolladas como Beijing, Shanghai, Hong Kong, Guangzhou, Tokio, Londres, Nueva York, San Petersburgo, Ekaterimburgo, Tyumen, Kaliningrado, Yuzhno-Sahalinsk, San Paolo, Ciudad del Cabo, etc la tendencia a sustituir la publicidad estática con la dinámica de formación de imágenes es muy prominente.

Sin embargo existe otro enfoque a la presentación de materiales en las pantallas digitales actualmente en algunas regiones y ciudades, incluyendo Moscú y algunos estados del sur de Estados Unidos. Para Moscú sobre todo esto es un paso atrás ya que no hay duda de que la imagen dinámica es más progresivo en comparación con la presentación de imagen estática. Una de las razones tal vez los sistemas de control obsoletos y la incapacidad para mejorar el equipo de comunicación de edad. Lo que es más confuso es la retórica oficial de promoción de la publicidad estática con el pretexto de la seguridad pública.

China, con su industria de pantalla LED bien desarrollada se embarcó en este experimento en la escala masiva.

2. mejora significativa en la calidad de la imagen y el aumento en el número de pantallas digitales

Los recientes avances en la tecnología LED y de información permite mejorar significativamente la calidad de imagen de los sistemas de vídeo dinámicas. Internet entró en todas las esferas de la vida, especialmente en las zonas urbanas. Las nuevas generaciones de sistemas de comunicación garantizan un control fiable y de difusión de vídeo a través de grandes distancias. La instalación de pantallas de video públicas pasó de un mero goteo a una oleada de gran alcance. La caída de los precios en las pantallas hacen atractivos para los anunciantes. Como resultado, más y más sitios de publicidad tradicional al aire libre están siendo convertidos a los formatos digitales de todo el mundo. coyunturas de transporte y de transporte son ocupados por las pantallas. Durante el período de un día la gente ir a trabajar y volver a casa encontrará con decenas de grandes y pequeñas pantallas de forma rutinaria. La publicidad digital fuera de casa se convirtió en una característica rápida de nuestra vida cotidiana

3. Introducción de nuevas funciones DOOH como parte del entorno informacional urbana


Esta tendencia se hizo evidente sólo en 2011-2012. Las funciones razón nueva se introducen quizá explicarse por la tecnología de maduración rápida y la necesidad de las autoridades para utilizar con eficacia todos los recursos de información a su alcance. Cuando Pantallas LED fueron

única y bastante inusual, los operadores eran en su mayoría quedan solos. Sin embargo, con el número de pantallas en crecimiento, una nueva masa de medios de comunicación empezaron a surgir. Las autoridades de todo el mundo en todo el mundo son rápidos para reclamar su parte de los nuevos medios.

Las redes de pantallas existentes no se les permite funcionar como únicos portadores de publicidad: se les considera parte del entorno urbano y, por tanto, deben servir como noticias OOH y tablones de anuncios informativos. La oportunidad de utilizar las pantallas para el beneficio del público se utilizó por primera vez en Japón, China y Corea. Más tarde, las autoridades de los EE.UU. adaptados pantallas de publicidad para una serie de programas de información de seguridad nacional. En Rusia un programa de “Oksion” se financió a ejecutar anuncios aprobados por el estado en algunas redes de pantallas, incluyendo el más grande en San Petersburgo.

Los proyectos más notables en la zona se llevaron a cabo en las redes de las empresas siguientes:

  • EE.UU.: Claro Chаnnel, Lamar, Titan al aire libre.
  • China: Chinavision, Phoenix LED Media Network, China Gaz de aceite.

Sin embargo, hay numerosas excepciones. En algunos estados del sur de los EE.UU. (especialmente en las ciudades de San Francisco y Los Ángeles) y en Moscú, pantallas digitales más publicidad no se fusionan y existen como estructuras separadas sin control unificado. Esto evita que los sistemas digitales al aire libre de ser utilizado por las autoridades para el bien público.

4. progresiva fusión de las redes individuales de la pantalla



Esta tendencia fue lento a surgir, que se debió principalmente a un insignificante número de pantallas digitales en varias ciudades. Sin embargo, alrededor 2010 primeros intentos se hicieron para unificar pantallas individuales y pequeñas redes en los EE.UU., Japón y Hong Kong. China, con su industria de pantalla LED bien desarrollada se embarcó en este experimento en la escala masiva. Souther ciudades de China y Hong Kong fueron los primeros en dar forma a un nuevo formato de medios para la televisión pública al aire libre en el entorno urbano. En 2012, esta tendencia se hizo evidente en Gran Bretaña, probablemente impulsado por los Juegos Olímpicos y la instalación masiva de Pantallas LED. Rusia todavía se está quedando atrás, pero se espera grandes cambios en 2013-14.

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