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¿Los carteles digitales afectan negativamente al paisaje de la ciudad?

¿Los carteles digitales afectan negativamente al paisaje de la ciudad? Este es un problema más difícil, ya que implica opinión y preferencias, no hechos. cartelera digital forma parte de la categoría de "estructuras publicitarias". Las autoridades municipales de todo el mundo luchan contra la publicidad al aire libre invasiva, ciudades limpias de estructuras ilegales, grupos de la publicidad, etc. En las carteleras digitales otro lado añaden formas inusuales color y la arquitectura de la ciudad. Se escribió sobre él en muchos artículos aquí. Esta es también una opinión de algunos profesionales competentes de diferentes países.

O considerar un dictamen de la Concejal de Cleveland: "carteleras digitales son justo en línea con todo el paisaje urbano. Se comunican que somos una ciudad que abraza la tecnología. De hecho, tenemos algunos de los más nuevos del estado de la técnica, el corte publicitario borde ". Hay cientos citas similares. Pero lo que es más importante es la tendencia. La población de carteleras digitales al aire libre, Continúa creciendo rápidamente. No tan rápido como nos gustaría que fuera.Esta es la opinión del Consejo de la Ciudad de Boston sobre Boston Convention & Exhibition Center marquesina y Wall Video que en 2012 recibió el premio a la excelencia: "Es tan grande cuando la tecnología digital no sale como un" añadido ", sino que vive sin problemas dentro de la arquitectura de la estructura ".

Por ejemplo, los EE.UU., el país más avanzado en términos de publicidad de vanguardia, sólo tiene 3600 outdoor billboards digitales fuera del total de 400 mil estructuras publicitarias. Rusia tiene sólo una 1000 outdoor billboards digitales. Pero este número está aumentando, y eso significa que están en la demanda. Las estructuras publicitarias digitales (LCD o LED) mejoran la calidad de los anuncios, garantizan un rápido cambio de contenido, son rentables y eficientes para segmentar grupos de clientes preferibles. Aunque las carteleras digitales inicialmente requieren inversiones pesadas, los costos operativos son mucho más bajos en las pantallas digitales, ya que todas las advertencias pueden ser cambiadas por un simple comando desde un centro de control sin impresión costosa y colocación manual de nuevos anuncios de papel en carteleras estáticas.

La última cuestión a tener en cuenta: la dinámica de imagen de vídeo. Hace tiempo largo (en el comienzo del siglo 21-st - y en la corta historia de vallas digitales esto equivale a la mitad de una eternidad) la (FHWA) emitió una nota de orientación sobre el uso de pantallas digitales a lo largo de las carreteras estadounidenses. En ese momento carteleras digitales eran todavía una novedad que hay que temer y las recomendaciones fueron muy cautelosos: Vallas publicitarias LED se supone que funciona en el modo de presentación de diapositivas con la imagen cambia cada 8 segundos. En algunos estados de la cartelera digital de mantener después de esas viejas reglas.

Desde entonces las carteleras digitales al aire libre se hicieron comunes, las estadísticas están disponibles en su funcionamiento y seguridad, y en muchas ciudades de los EEUU las carteleras se permitieron reasumir el modo video. En algunos otros países llenos de publicidad al aire libre tales limitaciones nunca molestaron a nadie. Por ejemplo, en China hay miles de vallas digitales a lo largo de las carreteras y sin limitaciones en absoluto. ¡Las carteleras digitales simplemente no afectan a los conductores! Las carteleras están en evidencia en todas partes - grandes, medianas y pequeñas - y sólo funcionan en el modo de presentación de diapositivas cuando esto es requerido por los anunciantes.


En Inglaterra las carteleras digitales rompieron la inercia administrativa en vísperas de los Juegos Olímpicos de Verano Y hoy en día los ayuntamientos están repletas de solicitudes para la instalación de nuevas pantallas digitales, incluidas las zonas a lo largo de las carreteras.Europa se negó a seguir los pasos de Estados Unidos. Durante mucho tiempo muchos países europeos mantuvieron estrictas limitaciones en la creación de nuevas vallas digitales. Sin embargo, una vez que la valla publicitaria estaba en su lugar podría ser el uso del modo invideo en todo momento.

Por ejemplo, en Estados Unidos y Europa las vallas digitales se incluyen tradicionalmente en programas de seguridad pública como Alerta naranja. En julio 2012 apareció información sobre búsqueda exitosa de un adolescente perdido en el Reino Unido después de sólo un día de campaña utilizando pantallas digitales al aire libre.

No se olvide de situaciones de emergencia, como la tragedia de Nueva York torres gemelas, cuando vallas digitales en todo el país se convirtió en la calle televisores enormes transmisión de noticias en directo desde el sitio

vallas digitales han dejado de estar siempre solo los operadores de publicidad. Hoy se cumplen una importante función de informar público sobre temas de actualidad o de emergencia, sobre todo lo importante, urgente o útil. Los nuevos medios de información se está convirtiendo poco a poco en las calles y plazas de nuestras ciudades. Y todo esto debido a las carteleras digitales al aire libre.

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