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Noticias de la Industria

pantalla digital al aire libre es poder

¿Cuál es el estado actual de la publicidad digital al aire libre? En primer lugar, la tecnología es suficientemente madura y estable en toda la industria: en el Pantallas LED exteriores Y pantallas LCD para uso fuera de casa (edificios públicos, centros comerciales, transporte). La publicidad exterior ha cambiado drásticamente: la publicidad al aire libre moderna es inconcebible sin videoclips de alta calidad que se muestran en pantallas de excelente resolución.

Por otra parte, la competencia entre los fabricantes de productos electrónicos (en China y Corea) resultó en una reducción significativa de los precios en soportes digitales (por ejemplo, el precio de un metro cuadrado de una Pantalla LED descendido de varias decenas de dólares a 1 5-mil, dependiendo de la resolución y la calidad del LED). Por lo tanto, hoy en día las pantallas exteriores digitales se hicieron asequibles y se producen actualmente en todos los formatos posibles para todos los modelos de negocio (de fisuras a los monitores LCD Pantallas LED de cualquier forma y la forma).

Hoy cientos de redes digitales (local, regional, internacional) están en funcionamiento en todo el mundo. Como resultado, los presupuestos están siendo redistribuidos a favor de los emergentes nuevos soportes digitales. La tasa de crecimiento de doOh es sólo superada por la publicidad basada en Internet. Cuando se planifica una campaña publicitaria o la introducción de una nueva marca o un producto de la línea de ningún fabricante lo hará sin la publicidad exterior digital.

Todo lo anterior es una clara indicación de la constante crecimiento del segmento de doOh en el mercado. DoOh está reforzando su control sobre los anunciantes y los expertos en el mercado por igual. Sin embargo aún quedan muchos obstáculos que han de tenerse en cuenta al planificar un negocio nuevos medios de comunicación o la ampliación de la que ya existe.

Cualquier red de publicidad digital requiere un sofisticado software que controlaría las pantallas, hacer que los horarios de difusión, generar informes, adaptar publicidad de los clips disponibles para pantallas de distintos formatos. Sin embargo, el mercado está sobrecargado con las soluciones de software - y sólo unos pocos especialistas son capaces de ordenar a través de cientos de programas especializados disponibles y seleccionar la versión optimizada. Una serie de grandes operadores al aire libre decidió desarrollar sus propias plataformas de software y este enfoque duele el mercado ya muy fragmentado.

Una complicación más es la oferta de algunos desarrolladores de software a empresas de publicidad pequeñas y medianas para transferir el control sobre sus redes para el almacenamiento en la nube (almacenamiento en línea en red, donde los datos se almacenan en piscinas virtualizados de almacenamiento que generalmente están alojados por terceros) . La aparente simplicidad y el bajo precio de tal solución se ahuyentar a muchos usuarios potenciales que no están dispuestos a ceder el control sobre sus recursos a los de fuera. Por otra parte, la elección equivocada de un paquete de software puede traer graves pérdidas cuando el operador decide finalmente pasar a una mejor plataforma de negocios.

Otro factor que hace que la vida de los anunciantes difíciles es la necesidad de preparar a los clips de vídeo para redes digitales. La adaptación de materiales de vídeo especialmente preparados para las emisiones de televisión no siempre es una salida fácil. Percepción de materiales de vídeo al aire libre difiere drásticamente de la percepción en un ambiente relajado de su en casa. Por lo tanto, la estructura de los materiales de vídeo para al aire libre debe ser diferente. Pero hasta el momento no existen pautas claras o estándares de la industria de cómo debe hacerse. Por suerte la elección entre la publicidad de vídeo dinámica y estática de diapositivas se resuelve de forma natural en favor de los primeros. Sin embargo inconvenientes y limitaciones siguen siendo numerosos:

  1. En primer lugar, después de la expansión del estándar de vídeo de televisión, pantallas de LED al aire libre están avanzando gradualmente en la dirección de gran formato y en lugar de 3 tradicional: 4 relación, cada vez más nuevas pantallas aparecen en el formato de 9: 16. A continuación, deben anunciantes hacer fragmentos de vídeo para cubrir toda el área de la pantalla, o utilizar la opción de pantalla o en pantalla dividida múltiple? Otra cuestión discutible es la longitud de la pinza de la publicidad y de bucle: en diferentes redes de la longitud del clip varía de 5 a 15 segundos dependiendo de la programación en esa zona. Por lo tanto, el número de clips debe uno prepararse?
  2. En segundo lugar, no está claro si las pantallas exteriores necesitan soporte de audio o no. Los consumidores se utilizan para vídeo y presentación de audio, pero en el audio calle solamente pueden estropear la impresión debido a ruido de la calle abrumadora.
  3. En tercer lugar, no está claro cómo tratar el tema de la publicidad social? En algunas ciudades, las autoridades insisten en que recibe una "cuota" de tiempo en cada bucle en todas las pantallas digitales o sobre alguna cuota de tiempo total de más de un mes. Por un lado, los insertos sociales e informativos añaden al valor total de la pantalla. Ellos "diluir" la publicidad comercial con algo interesante o útil. Por otra parte, esta práctica da lugar a pérdidas financieras y se extiende el ciclo de retorno de la inversión de los operadores de pantalla.

La decisión de comenzar la publicidad en la red digital debe basarse en criterios claros de datos técnicos y la eficiencia económica. Sin embargo, la fragmentación de las redes, la ausencia de información verificable sobre la audiencia potencial (tamaño de la audiencia objetivo, los parámetros sociales y demográficas de la audiencia, etc.), el precio y las guerras de descuento (especialmente cuando las pantallas digitales son diferentes en tamaño y formato), la ausencia de retroalimentación estandarizada y presentación de informes - todo esto convierte a la decisión de hacer publicidad en redes digitales en un proceso difícil y doloroso. Es esta falta de normas que prohíbe la publicidad digital al aire libre se convierta en un medio independiente y de entrar en la corriente principal del mercado de la publicidad.

Los operadores de redes digitales están tratando de desplazar el equilibrio mediante la introducción de nuevas innovaciones tecnológicas: cámaras de vídeo del coche de conteo de ojo contar o, otros métodos objetivos de evaluación audiencia. Otras formas de llamar la atención a las pantallas al aire libre incluyen la publicidad social e información útil en las pantallas, los métodos interactivos de comunicación con una pantalla al aire libre, dedicando pantallas a una marca específica y decorar en consecuencia etc. Sin embargo, todos estos intentos siguen siendo enfoque individual no coordinada para probar la la eficiencia de los nuevos medios de comunicación y determinar su nivel de retorno de la inversión más o menos exactitud.

Resulta que hoy nos ocupamos de tendencias en conflicto en la publicidad digital al aire libre: su crecimiento continuo, por un lado, y la segmentación de las redes existentes, la ausencia de normas unificadas y enfoques dentro de la industria - por el otro. Como resultado, la publicidad exterior digital no puede adquirir un codiciado estatus de los medios de comunicación y continúa a luchar y competir con el tradicional al aire libre. Sin embargo, el crecimiento continuo y constante de la publicidad exterior digital, señala que la elección final se hará en su favor. Sólo la esperanza de que iba a pasar pronto!

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