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Noticias de la Industria

pantalla llevada digital al aire libre se está moviendo hacia adelante

El segmento de publicidad digital crece mucho más rápido hasta 9% al año. En este año la publicidad digital promedió 27% de los ingresos totales para el mercado OOH. Y en los próximos cinco años la publicidad digital representará 67% de crecimiento para toda la industria al aire libre. Naturalmente, este gran número está dominado por el componente digital de Internet. Pero como Internet se mueve con confianza hacia el espacio extra-doméstico, esta tendencia puede considerarse indicativa. Las ediciones impresas están en silencio sobreviviendo o cerrando y pasar al formato digital de Internet (como ha sucedido con la Newsweek y The Independent).

En lo que se refiere a Rusia, el aire libre agencia de marketing Russ informa el crecimiento de la publicidad exterior segmento para el nivel de 750 millones de dólares en la primera mitad de este año (un notable crecimiento 12.1% en comparación con el mismo período del año anterior).

Por lo tanto, el lado tecnológico de la publicidad tampoco fue muy perjudicado. Sin embargo, los cambios son evidentes. La tendencia previamente identificada al crecimiento prioritario en la tecnología de publicidad digital ha transferido una tendencia estable. Cada vez más carteles tradicionales se vuelven a montar en formato digital. Hay muchas razones para que los operadores hagan esto:

  • los anunciantes se han acostumbrado a formato digital y ya no resistirse a la firma de cheques para la publicidad exterior digital;
  • la publicidad de vídeo dinámica ha demostrado plenamente sus ventajas sobre las imágenes de la cartelera "muertas" o formatos de presentación de diapositivas, especialmente cuando se trata de marca digitales más conocidos;
  • la mejora constante de la calidad de las pantallas LED, una mayor eficiencia energética y la caída de los precios de producción abierto el camino a la instalación masiva de aplicaciones de pantalla LED y su rápido retorno de la inversión;
  • los avances en la tecnología de TI y las mejoras en los sistemas de control permiten a los medios digitales controlar de forma remota y confiable las pantallas y actualizar el contenido prácticamente de forma instantánea;
  • la posibilidad de hacer publicidad de varios clientes en una superficie publicitaria (una pantalla) aumenta significativamente la eficiencia económica de los medios digitales, etc.

Los más grandes jugadores en el mercado de la publicidad al aire libre en la América del Norte - Clear Channel y Lamar Advertising - han informado acerca de la conversión de más de carteleras 1000 en el formato digital de cada uno. Por otra parte, ambas compañías han anunciado públicamente que la publicidad digital, finalmente, se convirtió en rentable a pesar de la inversión inicial mucho más alto en la producción de componentes electrónicos y de instalación.

Juntos con grandes pantallas LED (Más de 10 metros cuadrados) del paisaje de la ciudad está llenando rápidamente con varios formatos de pantallas LCD instaladas ambas localizaciones interiores y semi-al aire libre.

El número de pequeñas señales LED de formato se ha incrementado significativamente: ahora las cruces médicas en farmacias se convirtieron en apelando pantallas multicolor, bar y restaurantes comenzaron a reemplazar viejas muestras con las letras digitales, señales en blanco y negro de funcionamiento están cambiando en varios colores tableros de LED. Añádase a esto las grandes formatos - sobre todo más y más popular fachadas digitales que cambian drásticamente el aspecto de nuestras ciudades durante la noche - y tenemos un hermoso paisaje colorido y dinámico de la ciudad. Incluso las ciudades europeas conservadoras en la noche ahora recuerdan a las zonas comerciales asiáticos llamativos y excesivos.

En general podemos hablar de las siguientes tendencias principales en el desarrollo de publicidad exterior:

  • más amplia gama de medios de publicidad y las compañías de publicidad OOH;
  • una concentración más alta de publicidad por unidad de superficie (algo que las autoridades municipales de todo el mundo están luchando contra ineficazmente);
  • la mejora de la creatividad de la publicidad exterior (principalmente debido a los clips de vídeo de colores).

Anteriormente se consideraba que la publicidad es la primera área que sufre en tiempos de problemas económicos. Al parecer, los acontecimientos de principios de siglo 21-st prueban la afirmación anterior equivocado. La caída de los presupuestos y los ingresos por publicidad que se inició en 2009 fue detenido rápidamente y se convirtió en un crecimiento moderado pero estable. Parece que la sociedad moderna firmemente decidido a favor de la publicidad exterior digital, donde las tecnologías LED juegan el papel principal.

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