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Noticias de la Industria

La publicidad digital y los nuevos medios de información,

La lógica de negocio es transparente: es más fácil de vender en las zonas donde la densidad de población es la más alta para que sus anuncios afectan a la mayor audiencia posible. Hubo un tiempo en que la TV era el mejor medios de comunicación para llegar a los compradores potenciales. A continuación, el enemigo de la publicidad en televisión fue inventada - mando a distancia. canales de televisión comenzaron a multiplicarse, los canales comerciales sin anuncios aparecieron, y la influencia de la publicidad en televisión en la gente empezó a decaer.

Los anunciantes empezaron a prestar más atención a la gente en las calles y grandes vallas publicitarias LED (con temor caros al principio) fueron muy útiles en los conductores de lavado de cerebro agujereado por los atascos de tráfico y peatones en espera de su transporte público. vallas publicitarias LED se instalaron por primera vez en las plazas llenas de gente, en los cruces ocupados, a continuación, en las carreteras principales. Diez años más tarde se agotaron los sitios más atractivos, y las estructuras de LED comenzaron a tener instalado en lugar de vallas estáticas tradicionales.

Por ahora, las grandes ciudades ya están llenas de vallas publicitarias LED. Por ejemplo, hoy en día hay más de 80 Pantallas LED operado en Moscú, y más de 40 en la ciudad más improbable: San Petersburgo. Este no es el límite, habrá más vallas LED, por supuesto, pero estos números son bastante impresionante teniendo en cuenta los costes de instalación y algunos gastos imprevistos.

Una instalación de una nueva vallas publicitarias LED en una gran ciudad ya no es noticia. Sin embargo, una red de pantallas LED en una pequeña ciudad es un acontecimiento notable. Pocas personas fuera de Rusia volverían a oír los nombres de las siguientes ciudades: Dimitrovgrad, Múrom y Serov, cada una con una población de alrededor de mil 100. Sin embargo, incluso estas pequeñas ciudades se apresuraron a establecer sus propias redes de vallas publicitarias LED. Consideremos otro ejemplo: Vidnoje (región de Moscú) y Okha (Sakhalin Oblast) no son ciudades, que son en el mejor de los asentamientos, pero incluso estas redes de pantallas LED de alto perfil ya posee.

Dmitry Melchuk, un representante de una pequeña agencia de publicidad regional, dice: "Naturalmente, nuestro público es mucho menor que en las grandes ciudades. Sin embargo, los anunciantes están más interesados ​​en el reconocimiento de marca y la memorización de la marca. Desde este punto de vista, la Vallas publicitarias LED en las ciudades pequeñas son mucho más notable que en las grandes ciudades ".

Casi no se nos ocurriría escribir sobre vallas publicitarias LED en pequeñas ciudades rusas si no comienza a recibir noticias sobre tendencias similares en otros países, incluyendo los EE.UU.. Por ejemplo, recientemente, una empresa de publicidad al aire libre en la pequeña ciudad de Ardmore en Oklahoma decidió crear vallas publicitarias digitales, aunque la población de este lugar es sólo alrededor del 25 mil personas. La red no es grande - sólo tres vallas publicitarias LED, pero la agencia cree que más vallas seguirán.

Las pantallas digitales LED en tal lugar remoto y solitario al instante se convirtió en una sensación. Las empresas locales se dieron cuenta de que la publicidad en vallas publicitarias LED eleva su estado en esta pequeña comunidad donde todo el mundo sabe de todo el mundo. Como resultado, en los primeros días de funcionamiento de la red 45 vallas publicitarias LED la utilización de vallas (el índice de tiempo publicitario vendido) ascendió a más de 90 por ciento. Es posible apreciar que el número comparándolo con el índice de utilización medio en Moscú LED pantallas digitales: en temporada alta que nunca excede 56%.

Por lo tanto, estamos justificados al decir que una nueva tendencia está naciendo: la publicidad digital al aire libre está muy arraigada en las grandes ciudades, y actualmente iniciado un avance hacia ciudades provinciales más pequeñas.

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