Inicio > Noticias y Tendencias > Noticias de la Industria

Noticias de la Industria

El uso de pantallas de LED al aire libre digitales

El uso de pantallas de LEDs digitales significa una nueva etapa de desarrollo en el área de la publicidad al aire libre. Una red de pantallas de LEDs difícilmente se podría llamar una novedad. Pero nombrarlo como un medio tradicional de la publicidad todavía sería demasiado pronto. las pantallas exteriores deben ser tratados mejor como una alternativa a la publicidad al aire libre estática habitual con ciertas ventajas estratégicamente fuertes.

En cualquier caso, el uso de pantallas de LEDs significa una nueva etapa de desarrollo en el área de la publicidad al aire libre. Una serie de artículos ya se han discutido los puntos fuertes de la presentación de información sobre las pantallas de LED (Light Emitting Diode) frente a las gradas al aire libre estáticas. No vale la pena repetir, por lo tanto, por esta visión general y sobre la base de un ejemplo exitoso de Lituania, uno de los países europeos, que tendrá como objetivo introducir ciertas soluciones que son muy importantes para el desarrollo de la red de pantallas de LEDs.

El éxito del negocio al aire libre pantalla LED en un pequeño país europeo

Aunque las pantallas LED al aire libre se enfrentan a ciertos desafíos al tratar de establecerse en ciertos lugares, este es un hilo común para todas las ramas de la industria de la publicidad al aire libre. La tecnología LED como resultado de su eficiencia es cada vez más reconocida y significativa. Uno de los mejores ejemplos de desarrollo exitoso de redes de pantalla LED al aire libre podría ser una red de pantallas de LEDs operado por una compañía de Lituania "Real Media City" (ACM) en cinco principales ciudades de Lituania. ACM ha crecido con éxito en una red de diez pantallas dentro del período de cuatro años.

La compañía no planea detenerse pronto, ya que a finales de este año planea instalar ocho nuevas pantallas LED. Este factor distingue a la empresa de otros propietarios de redes de pantalla de vídeo al aire libre que operan en países europeos considerablemente más grandes, pero limitando su alcance de las actividades a sólo cuatro o cinco pantallas LED exteriores. En Lituania, se presta especial atención a la instalación de estas pantallas en lugares estratégicos y lugares prometedores. Para ello, existe una estrecha colaboración con las agencias de investigación que nos ayudan a identificar los lugares que se encuentran más frecuentemente cerca de grandes centros comerciales o carreteras animadas y atraen los flujos más pesados ​​de tráfico y personas. Se estima que el flujo de personas que pasan dentro de la zona de visibilidad de las pantallas LED exteriores asciende a aproximadamente cuatro millones de personas por semana. Teniendo en cuenta el hecho de que la población de este país es casi 3.7 millones, la cifra mencionada es realmente muy impresionante.

El valor de la planificación

Según Tomás Pukas, director de ACM, una de las razones de una introducción tan rápida y exitosa de pantallas de LEDs conectados en red en Lituania, si se compara con otros países vecinos, es que tanto la correcta selección de lugares para la instalación de las pantallas y la estrategia de gestión adecuada orientada hacia los objetivos del cliente. "Un papel relevante en el negocio de la publicidad es interpretado por la distribución eficiente del tiempo de emisión en el canal de medios seleccionado. Para este propósito llevamos a cabo constantemente la investigación con el fin de determinar la intensidad de los flujos de tráfico dependiendo de la hora del día. Con esto, hemos identificado claramente diferentes tipos de flujos de tráfico cerca de cada una de las pantallas de LEDs, lo que nos ayuda a ofrecer a nuestros clientes el diseño más eficiente del tiempo de emisión ", dijo Pukas.

La duración de los anuncios de vídeo transmitido con mayor frecuencia sobre las pantallas LED exteriores oscila entre 10 15-segundos. Los anuncios de vídeo se suelen repetirse cada uno o dos minutos. Esta duración es suficiente para la presentación de información breve. La repetición periódica de los anuncios de vídeo contribuye tanto a una mejor memorización de la información y la atracción de un público más amplio. Aunque aproximadamente 90% de los anuncios de vídeo son especialmente creado para la publicidad en las pantallas exteriores, el material publicitario diseñado para la televisión también puede ser fácilmente adaptado para este propósito también. Sin embargo, es necesario tener en cuenta el hecho de que la información de la publicidad en las pantallas exteriores debe ser breve y claro y el uso de grandes imágenes / fotos y las fuentes para el texto. De lo contrario, la emisión de un anuncio de vídeo puede llegar a ser absolutamente ineficaz.

Los clientes de ACM también pueden beneficiarse de la investigación Después de la campaña llevada a cabo por ACM como parte de la tarifa acordada. "El análisis de los resultados de la investigación puede ayudar a los clientes a desarrollar un plan más preciso y eficiente para la próxima campaña publicitaria. Se hace mucho más fácil para ellos para decidir sobre la frecuencia de la radiodifusión, las ciudades y la duración del anuncio en vídeo. Esto ayuda a lograr mejores resultados y ahorrar en cualquier radiodifusión redundante ", dijo Pukas. Los anuncios de vídeo se transmiten en la pantalla LED para exteriores ACM 18 horas por día desde 6: 00 am hasta la medianoche.

La difusión no se limita a la publicidad

La parte más grande, aproximadamente 70%, de los mensajes transmiten video en Lituania consiste en anuncios de vídeo. Además de esto, la información tal como las noticias, anuncios de eventos, las previsiones meteorológicas, que son importantes para el público en general, están también transmitió constantemente en las pantallas de LEDs.

Según Pukas, la difusión de la información de ayuda en la retención altas calificaciones de su accesibilidad para los anuncios publicitarios emitidos en las pantallas exteriores. "La gente no se tratan a nuestras pantallas como lo harían los medios típicos de publicidad al aire libre, saben que al ver la pantalla que también encontrarán información sobre los eventos, las previsiones para el día siguiente, etc. significa que, naturalmente, prefieren la pantalla LED al aire libre para el soporte exterior estática ", dijo Pukas. Sostuvo que mientras está de pie en la intersección ya la espera de la luz verde de los conductores miran las pantallas LED en la misma manera que ven la televisión. "Para los conductores y pasajeros que se ven obligados a esperar en atascos de tráfico por las pantallas de LEDs son una forma de entretenimiento. En vez de mirar los coches cercanos que pueden ver la información transmitida por las pantallas, "Pukas observó.

El recuerdo del anuncio se rige por una serie de factores

La experiencia de las agencias de investigación se utilizó con el fin de encontrar la eficiencia de este medio de publicidad. A los encuestados se les mostraron ciertos anuncios de video de las campañas publicitarias en una pantalla de computadora y posteriormente se les preguntó si habían visto tales anuncios en pantallas LED exteriores instaladas en su ciudad. Los resultados de la investigación mostraron que la eficiencia de la publicidad en las principales ciudades de Lituania, donde se instalan las pantallas LED exteriores, oscila entre aproximadamente 23% y 64%.

Según Pukas, el recuerdo de las campañas de publicidad depende del carácter específico de la información. Los resultados de la investigación muestran que la observación de las campañas de apoyo es varios puntos porcentuales más alta que la observación de las campañas de imagen. Potenciales consumidores son más propensos a notar y memorizar las campañas promocionales de ventas ya que normalmente se sienten atraídos por los descuentos y regalos que se ofrecen en las campañas. Más allá de eso, los hombres y las mujeres recuerdan diferentes campañas. Y para dar un nivel más profundo, diferentes campañas también son recordados por los representantes de los diferentes grupos de edad.

Los expertos dicen que tales diferencias pueden explicarse por los productos y servicios específicos anunciados durante las campañas. "Cada campaña de publicidad tiene su público objetivo; Por lo tanto, es muy natural que alcanza sólo un cierto grupo de personas. Por ejemplo, la publicidad de Internet, en las pantallas de LEDs de ACM fue más vistos por los hombres de hasta 39 años de edad, mientras que la publicidad de un medicamento contra la diarrea - por las mujeres de edad avanzada, "dijo Pukas. Los resultados de la investigación mostraron que la capacidad alcance el uso de otros medios de comunicación significa que durante la campaña de publicidad, el magnetismo de la oferta, la reputación de la marca, la calidad de los anuncios de vídeo y otros factores también dejar un cierto impacto en las personas.

Las previsiones para el crecimiento

Los datos de la investigación en relación con el volumen de emisión de publicidad en las pantallas LED exteriores mostraron que durante el año anterior, en comparación con el año 2004, el número de segundos de publicidad vendidas dentro de los bloques de anuncios publicitarios emitidos en las pantallas de LEDs se había duplicado un aumento de 90%. Este año, la empresa prevé que el número de órdenes de publicidad será aún mayor debido al hecho de que la red de pantallas de LEDs en Lituania se ampliará este año a partir de 10 18 pantallas. Los nuevos dispositivos también se instalarán en las ciudades más pequeñas con las poblaciones de hasta cien mil personas.

Las nuevas herramientas convenientes para los anunciantes al aire libre pantalla LED

Aún así, con el fin de ocupar una mayor cuota de mercado es necesario ofrecer nuevos servicios o herramientas convenientes para los clientes. Con este fin, ACM ha introducido un sistema de "LiveAd" que ayuda a nuestros clientes modificar el contenido de sus anuncios con la ayuda de una computadora y acceso a Internet. Este servicio se introdujo a una hora inusual, cuando las pantallas de LEDs estaban transmitiendo en tiempo real el flujo de información sobre los resultados de los partidos jugados durante el Campeonato de Europa de baloncesto. Los resultados fueron enviados a las pantallas de LEDs por uno de nuestros empleados, que vio los partidos en varios bares y actualiza la información con la ayuda de un ordenador portátil y acceso al sistema. Por lo tanto, aquellos que estaban de paso por las pantallas LED fueron informados regularmente sobre el curso del partido.

El sistema "LiveAd" se convirtió en interesante para aquellas empresas, que prefieren realizar cambios en el contenido de los mensajes informativos y publicitarios. Los clientes que utilizan el sistema incluyen periódicos diarios, las compañías de juego, portales de noticias y canales de televisión. Según Pukas, los clientes también muestran gran interés en otras ofertas, elaborada por las empresas que operan las redes de pantallas de LEDs - una posibilidad de unir varias empresas en una sola red, proporcionando una oportunidad para ellos para coordinar las liquidaciones de cuentas y la fijación de precios vinculados entre sí con el la investigación y la accesibilidad, los análisis de la eficiencia.

Pukas dice que las demandas de los clientes seguirán aumentando en el futuro; Por lo tanto, las empresas de publicidad deben aplicar nuevos métodos de gestión, y la búsqueda de soluciones eficientes que sean aceptables para sus clientes y ellos mismos.

Pagina anterior: señalización digital dinámica para la publicidad Página siguiente: El dominio de las aplicaciones de pantalla LED aumenta