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Noticias de la Industria

señalización digital dinámica para la publicidad

señalización digital dinámica ha surgido como el "killer application Siguiente" para la nueva generación de la tecnología de cartel en la industria de la publicidad. Un sistema de señalización digital, que por lo general se compone de un servidor o PC, un monitor o televisor y del software, es capaz de entregar de pantalla completa, el contenido a todo color para múltiples ubicaciones. Costo de la implementación se ha reducido significativamente en los últimos dos años, por lo que es posible para la señalización digital para estar en el mercado convencional. Prueba de ello es el amplio uso de pantallas de señalización digital en aeropuertos, museos y centros comerciales. Se prevé que la tasa de crecimiento para aumentar significativamente en los próximos años a medida que la tecnología madura.

ventajas dinámicas de señalización digital

Una de las ventajas de la señalización digital dinámica de los materiales impresos y señales estáticas es la capacidad de cambiar los mensajes en "tiempo real" y permitir la implementación de marketing just-in-time. Otra ventaja es el contenido sin límites que puede ser publicada en todos los puntos de visualización, que es particularmente valiosa cuando el espacio es un bien escaso. sitios de visualización también pueden ser conectados en red para que los gerentes de tienda pueden seleccionar sitios objetivo demográficamente y adaptar sus mensajes a la audiencia. promociones de productos y marcas, ahora puede hacerse de una manera más eficiente y con un coste mucho más bajo en comparación con los métodos tradicionales.

minoristas grandes adopción de señalización digital

minoristas nacionales tales como Macy, The Gap y Foot Locker ven el potencial de aprovechamiento de la tecnología de señalización digital para aumentar las ventas y ya se han adaptado al uso de señalización digital dinámica para promover sus propias marcas a nivel nacional.

Los anuncios de terceros se muestran en ubicaciones específicas para aumentar los ingresos. Como ejemplo, McDonalds está colocando sus anuncios en la red de video en la tienda de Foot Locker. Wal-Mart está actualizando su extensa red de televisión en la tienda en sus ubicaciones 2,600 para promover los productos vendidos dentro de sus tiendas. Según Wal-Mart, su operación de televisión captura a unos 130 millones de espectadores cada cuatro semanas, convirtiéndose en la quinta cadena de televisión más grande de Estados Unidos después de NBC, CBS, ABC y Fox.

Los anunciantes están dispuestos a pagar $ 137,000 292,000 a $ para mostrar un solo comercial para un período de cuatro semanas, dependiendo de la duración del anuncio y el número de tiendas en las que se muestra. Esto ilustra el efecto positivo sobre las decisiones de compra en el punto de venta cuando el mensaje correcto es entregado en el lugar correcto en el momento correcto. La implementación de la señalización digital en la gran distribución ha validado los beneficios de esta nueva tecnología. Por otra parte, la rápida disminución de los costes para las pantallas LCD, de plasma y proyectores llevar la señalización digital en actividades empresariales generales.

Los minoristas independientes se embarcan en la señalización digital

La comunicación digital ya no es el dominio exclusivo de los minoristas nacionales. dueños de tiendas independientes pueden acceder a nuevas oportunidades porque las plataformas avanzadas están disponibles en la actualidad, que superan las barreras en términos de precio y ejecución. Además de las promociones en las tiendas, propietarios de tiendas pueden vender espacio publicitario a los anunciantes locales y nacionales para aumentar los ingresos.

Revendedores de valor añadido (VARs), tales como tiendas de la muestra y los proveedores de hardware puede ofrecer servicios a las empresas que desean una operación de manos libres. Los servicios incluyen la instalación de hardware, creación de contenidos y la gestión de contenidos ofrecen más formas de llevar en las empresas para VARs. Publicidad Cross ayuda en la promoción de las empresas locales cuyos anuncios son vistos por los clientes locales que buscan servicios de tienda o en la misma zona.

El servicio de suscripción reduce el coste

La mayoría de los propietarios de negocios asocian la aplicación de firma digital, con gran inversión en hardware y software. Con la última tecnología de software, cualquier PC y el monitor se pueden convertir en una sistema de pantalla electrónica. "Application Service Provider" (ASP) es una tecnología que ofrece software a través de Internet como un "servicio de suscripción".

Hay muchas ventajas distintas usando el modelo ASP; Permite a las pequeñas y medianas empresas acceder a sofisticados programas con todas las funciones, bajo costo inicial, sin instalación de software, sin mantenimiento y actualizaciones de software para usted. El sistema utiliza hardware simple y la aplicación se puede acceder desde cualquier PC en Internet haciendo posible la publicación de anuncios y la gestión de contenido para múltiples tiendas. La fiabilidad del sistema es mucho mayor cuando la plataforma es mantenida por un proveedor de servicios profesionales como en el modelo ASP.

Las empresas suscritas a ASP utilizan el software mediante el pago de una cuota mensual baja en lugar de gastar miles de dólares en la construcción de sus propios sistemas. Dependiendo del uso, la cuota sería tan bajo como cien dólares al mes. Esto también les da la ventaja fiscal cuando toda la cuota de suscripción puede ser cancelada en comparación con el típico plazo de amortización prolongado de los activos adquiridos. Además, se ahorra en el costo de la propiedad de la tecnología y conservar los recursos para su negocio principal.

generación y gestión de contenidos

Para que la señalización digital para convertirse en un producto dominante, el software debe ser adaptado a personas sin conocimientos técnicos y no debería tener que depender de especialistas externos para crear y mantener el contenido. Algunas cuestiones clave asociadas con el uso de software de señalización incluyen: la creación de contenido, gestión y distribución de contenidos. El modelo ASP, junto con aplicaciones innovadoras, lo suficiente puede reducir estas barreras para cualquier negocio para emplear la señalización digital.

ASP permite a los clientes para empezar a utilizar el software mediante la firma de una cuenta a través del sitio web, al igual que suscribirse a una cuenta de correo electrónico. Una vez creada la cuenta, los clientes pueden empezar a publicar sus propios mensajes en cuestión de minutos desde su propio ordenador o desde cualquier PC remoto. Se necesita una interfaz sencilla e intuitiva para que los usuarios de primera vez comprender el concepto y empezar a utilizar el software con una formación mínima.

Creación de contenido generalmente requiere alguien que tiene conocimientos en diseño de gráficos que pueden agregar al costo de emplear la señalización digital. Esto se puede solucionar proporcionando aplicaciones avanzadas para componer contenido dinámico automáticamente con la entrada de imágenes en bruto y texto de entrada. La aplicación avanzada también proporcionaría la posibilidad de editar fácilmente el contenido y los cambios se pueden actualizar a varios lugares de visualización en cuestión de segundos. Esto es especialmente útil para los gerentes de tienda que tienen que controlar la tasa de venta de artículos con descuento y variar el descuento porcentual en consecuencia.

la generación de contenido dinámico también es útil para alertas de emergencia, emisión de noticias y anuncios especiales en las instalaciones. La mayoría de las plataformas aceptan gráficos, películas y archivos flash en formatos comunes. Los usuarios establecen los horarios y lugares de presentación antes de tiempo y tendiendo el contenido se convierte en una tarea sencilla.

mercados aplicables

La comunicación digital se puede utilizar para una amplia variedad de negocios. Ellos incluyen restaurantes y bares, tiendas, centros comerciales, ferias y centros de conferencias, recepciones de empresa, supermercados, centros médicos, hoteles y moteles, teatros, casinos, aeropuertos, museos, escuelas y centros de aprendizaje. Las personas relacionadas con este mercado, tales como tiendas de la muestra y los proveedores de hardware pueden considerar este mercado como una nueva oportunidad de negocio.

El camino para establecer el negocio es más fácil de lo que la mayoría de la gente piensa y la inversión inicial es lo suficientemente baja como para que los pequeños vendedores lo consideren. Al asociarse con proveedores de software de señalización digital, las tiendas locales pueden ofrecer una solución total a sus clientes con un alto valor de sistema. También se pueden proporcionar servicios adicionales como la gestión de contenidos a los clientes que desean una operación manos libres. Las bajas cuotas de suscripción de software junto con la disminución de los costos de hardware hacen que la entrada en este mercado sea atractiva.

Oportunidad de mercado

Entonces, ¿qué tan grande es el mercado de señalización digital y cómo cambia el panorama de la industria de la publicidad? Según los datos de CAP Ventures, el gasto total de anuncios en 2003 es $ 149B. Los canales tradicionales de publicidad como TV, periódicos, radio y revistas constituían 80% del presupuesto total y la señalización digital ocupaba menos de 1%. Pero las cosas están cambiando rápidamente. Los anunciantes se dan cuenta de que la eficacia de los canales tradicionales como la televisión está perdiendo vapor debido a una serie de factores. Los consumidores se han vuelto más sofisticados y se sienten más atraídos por los productos que se adaptan a sus necesidades o gustos personales.

Difusión de anuncios a través de los medios tradicionales sólo capturan un pequeño por ciento de la audiencia que los anuncios están diseñados para atacar y perderá el resto. Dado que el espacio de publicidad los medios de comunicación es muy limitado, hace que la colocación de anuncios caros y beneficios más dirigida a productos de consumo masivo tanto a nivel nacional o de marca.

El retorno de la inversión (ROI) apenas justifica la colocación de anuncios en estos canales. Además, las tecnologías tales como TIVO permiten que los espectadores salten encima de los anuncios enteramente y la navegación del canal se convierte en un hábito practicado por la mayoría de los espectadores. Esto disminuye aún más la eficacia de la publicidad mediante los métodos de radiodifusión. Los anunciantes ahora están recurriendo a otras vías que les brindan mejores resultados con un menor gasto. Se dan cuenta de que la influencia de las decisiones de compra en el punto de venta es mucho más eficaz que cualquier otro lugar.

La mayoría de los minoristas que implementan pantallas de señalización digital en sus tiendas están viendo resultados positivos. La comunicación digital es una mejor herramienta para el trabajo, ya que puede mostrar mensajes individuales en ubicaciones seleccionadas. Los anunciantes pueden perfilar su público antes de tiempo y poner el mensaje correcto en el lugar correcto. El mercado de la señalización digital experimentará un crecimiento de dos dígitos en los próximos años y se convertirá en un canal importante con tamaño comparable al de los medios tradicionales. Con Wal-Mart de entrar en el pleno desarrollo de la acción en la implementación de la señalización digital, no creyentes deben tomar un segundo vistazo a este mercado potencial y prepararse para participar en este nuevo negocio!

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