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Noticias de la Industria

Los avances tecnológicos en pantallas led

El negocio de la publicidad al aire libre se está expandiendo. En el mercado al aire libre EE.UU. ha estado creciendo a un ritmo constante de 13% anual durante los últimos tres años; Europa exhibe 9 indices- algo inferior%. A pesar de todas las dificultades económicas, la publicidad exterior de Rusia también experimenta un auge. En 2000, creció 15 16-%; las previsiones para el 2001 son aún más optimistas.

Sin embargo, en cifras absolutas, la situación no está ni cerca. De acuerdo con la OAAA reporte anual (Asociación de Publicidad al aire libre de América), El mercado al aire libre US $ valía 5.4 millones de dólares; en Polonia se ha cruzado el umbral de $ 2 millones de dólares. Al mismo tiempo, según el informe de seguimiento de los CESPAP-Analytics, Rusia informa con orgullo $ 170-180 millones de gasto en publicidad exterior (= 11 12-% del mercado total de la publicidad).

Los fabricantes y vendedores han dado cuenta hace tiempo que el dinero gastado para las devoluciones de publicidad al aire libre con beneficios dobles y triples. Un estudio sobre la eficacia publicitaria se llevó a cabo en los EE.UU. sólo para demostrar que 80% de las empresas consideran que sus ventas se reducirá significativamente sin publicidad al aire libre (OAAA: "Un informe sobre la Utilización de las carteleras por las empresas estadounidenses").

Podemos discutir sobre el valor estético de la omnipresente publicidad, pero el hecho es: la publicidad es un poderoso catalizador del crecimiento económico, ayuda a crear nuevos puestos de trabajo, añade significativamente a los presupuestos municipales (especialmente de las ciudades de tamaño medio), estimula pequeños negocios y desempeña un papel vital en la mejora de paisajes de la ciudad y la atracción de turismo.

La publicidad exterior es una fuente de información importante para los peatones y conductores. Setenta y seis por ciento de los estadounidenses considera publicidad exterior inevitable y útil; setenta por ciento de los conductores estadounidenses dependen de la publicidad al aire libre en la elección de una parada o de compras lugar. Por desgracia, no existe ningún estudio se ha realizado sobre la Europa del Este y Rusia, pero los resultados algo similares se podía predecir.

Todas las grandes ciudades en el mundo está pegado con vallas publicitarias dirigidas y pantallas electrónicas - la publicidad digital. La ciudad rusa más grande, Moscú, cuenta con más de mil 23 vallas publicitarias instaladas. Las autoridades de la ciudad se ven obligados a iniciar una cuidadosa reducción gradual de la publicidad, especialmente en el centro de la ciudad. Sin embargo, la publicidad fue fundamental para hacer más limpia Moscú, más atractivo y animado por la noche. Calles oscuras asustar a la gente y las empresas de distancia. Una calle inundada de luces de la publicidad atrae a gente de todas partes de la ciudad. La tasa de criminalidad en las calles bien iluminadas siempre es significativamente menor.

La creatividad impulsa el progreso. Pero en el ámbito de la publicidad al aire libre de la búsqueda de nuevas soluciones creativas es estimulada por la demanda cada vez mayor de los anunciantes. Cada compañía quiere que la publicidad sea eficaz para vender o producir más, para ser comercialmente exitoso, para traer más negocios, la prosperidad y los ingresos. Por lo tanto, la nueva tecnología electrónica (digital) de publicidad probado en los estadios y salas de conciertos está ahora conquistando calles de la ciudad. la publicidad digital dinámica en grandes pantallas electrónicas es mucho más eficaz e interesante cartelera estática que. Por otra parte, la misma pantalla puede mostrar anuncios de numerosos anunciantes sobre el día - reduciendo así el espacio de publicidad al mínimo. Es importante hacer hincapié en que las pantallas y pantallas publicitarias electrónicas, a diferencia de otro tipo de publicidad al aire libre, pueden utilizarse eficazmente durante los días festivos municipales o estatales, festivales, concentraciones.

El número de grandes pantallas publicitarias electrónicas y pantallas en las grandes ciudades está creciendo en todo el mundo: Nueva York - 20, Chicago - 60, Las Vegas - 100, Seúl -90, San Paolo -50, Tokio - 50, Moscú - 7. Y hay más espacio para el crecimiento. Aunque en crecimiento no es una tarea fácil.

Por ejemplo, un medidor de exposición al aire libre grande 9x12 ha aparecido recientemente en Moscú. Tal acontecimiento no puede pasar desapercibido incluso en una gran ciudad como Moscú, con más de 10 millones de habitantes. Inmediatamente comenzó una discusión. ¿Quién ha permitido esto? Fueron sobornados funcionarios de la ciudad? Pero pocos participantes de la discusión mirar hacia adelante: la aparición de nuevos medios de publicidad - muestra al aire libre digital ofrece nuevas oportunidades, los presupuestos de publicidad más grandes, la actividad empresarial a paso ligero y más dinero para la ciudad y su gente. Lo obvio nunca es fácil de percibir.

La misma discusión en torno a esta pantalla digital de gran tamaño al aire libre significa que es eficaz y no deja a nadie indiferente. Después de todo, cada nuevo invento se enfrenta a la oposición. Pero entonces el progreso es imparable. No teníamos televisores en los hogares fuera hace sólo 50 años. Cuando se trataba era de mala calidad y negro indistinto y foto en blanco. A quién le importa recordar que! Todos los televisores son ahora tamaños a todo color, sonido estéreo y la pantalla del televisor están creciendo!

No hay que olvidar que la competencia es feroz, incluso en este bastante nuevo ámbito tecnológico. Las nuevas soluciones e ideas aparecen casi a diario. Tamaños son cada vez más grande. Los gigantes industriales japoneses comenzaron su ataque en el mercado mundial. Aquí se presenta información sobre las pantallas electrónicas y pantallas (más de 100 metros cuadrados!) Fabricados en Japón para la publicidad digital al aire libre y ya instalados en todo el mundo: Sony - 10 (incluyendo un 196 enorme metros cuadrados exhibición en Alemania.), Matsushita Electric Industrial - 4, Mitsubishi Electric - 2. Las empresas estadounidenses son siempre muy sensibles a las nuevas tendencias: así, los tamaños de pantalla comenzaron a crecer en los EE.UU., también.

Las vallas apareció hace unos años 100. Mucho ha cambiado desde entonces. Las tecnologías de publicidad al aire libre han transformado drásticamente: de grandes carteles pegados a las paredes de las casas con enormes tablas que cuelgan sobre las carreteras. Aún más notable es el cambio en el contenido. La publicidad exterior hace bien en llamar la atención - pantallas y displays digitales al aire libre te agarran, te hacen ver, que la marca! Añadir a que las nuevas mejoras tecnológicas y tiene un verdadero teatro de las calles.

He aquí una cita de un informe sobre la publicidad exterior llevada a cabo por la empresa de marketing de Rusia "ESPAR-analítico"Y su director el Sr. Andrey Berezkin:" Moscú está saturado de publicidad al aire libre. Sin embargo las personas no sufren de ella: bien cuidado para la publicidad al aire libre solamente decora las calles. Los anunciantes deben darse cuenta de que en las condiciones en que la ciudad está llena de publicidad poca gente ha dado cuenta de ello conscientemente. Sin embargo los consumidores presten atención, sobre todo cuando las imágenes son muy brillantes, captando la atención o inusual. De lo contrario, la publicidad crea una especie de fondo que nos afecta de manera inconsciente. Una pantalla valla publicitaria o de publicidad o exhibición deben permanecer en la zona de atención natural de peatones o conductores. También el efecto de mensaje publicitario se mejora significativamente por la repetición. Moscú es un excelente ejemplo. Hace sólo tres años, los anunciantes compran tabaco sobre tableros 150 de formato de contador 3x4. En 2000, este número creció hasta 300-400. Por lo tanto, la eficiencia relativa de un tablero cayó más de dos veces. Incluso en tasas bajas para alquilar vallas publicitarias, esto hace que el costo de una campaña publicitaria casi prohibitivo. Por lo tanto, la eficacia de las campañas de publicidad exterior en vallas está cayendo drásticamente ".

Publicidad cambia nuestra percepción de la realidad. Las nuevas generaciones son educadas no en canciones de cuna, sino en eslóganes publicitarios. ¿Es mala? Las nuevas ideas pasan por etapas de resistencia activa, la aceptación y aprobación de silencio uniforme. No podemos escapar de escape de los automóviles. Pero, ¿quién sería exigir que proscribimos coches? los monitores de ordenador y pantallas de televisión son malos para la vista. Pero pasamos cada vez más tiempo mirando a éstos. Después de todo, la publicidad no afecta a cabo salud. Pero ayuda a ordenar a través de la información y seleccionar una marca o un producto nos guste.

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