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Los beneficios de gran pantalla electrónica de LED

La tarea principal de una gran pantalla al aire libre es ofrecer información visual dinámica para el número máximo de espectadores. De acuerdo con estudios psicológicos modernos, es exactamente el tipo de información que el cerebro humano puede absorber en cantidades ilimitadas. Probablemente los mejores ejemplos del uso de las pantallas electrónicas para la publicidad al aire libre son las pantallas de América del Norte (edificio NASDAQ, ITT Times Square - dimensiones lineales más metros 16x12), en Moscú (Intourist Hotel - dimensiones lineales 8x6 metros, resolución 112x84), Ekaterimburgo, Rusia (dimensiones lineales 12x9 metros, resolución 160x120).

las pantallas estadounidenses suelen mostrar no sólo la publicidad comercial pero alguna información importante y actualizada, así como la publicidad en línea de los sitios de Internet (por ejemplo, tipos de cambio, etc stock y). pantallas de Moscú poco empezaron a hacer publicidad de un número creciente de internet-proyectos, también. La pantalla en Ekaterimburgo (que hemos introducido en nuestra febrero # 2 / 2000 tema) también se hizo muy popular. Ciudadano se reunían alrededor de la pantalla para ver los anuncios. La gente reconoció muchos comerciales de anteriores emisión de televisión sino que admirarlos en su versión al aire libre en gran medida.

Así que, ¿cuáles son los criterios de éxito para las pantallas electrónicas de publicidad al aire libre?

  1. La ubicación correcta: todas las pantallas de mayor éxito se encuentran en la ciudad calles principales, en intersecciones muy transitadas; pantallas deben estar bien vistos desde varios puntos de enfoque.
  2. La selección adecuada del tamaño de la pantalla: el tamaño debe determinarse teniendo en cuenta la distancia media desde el cual la información se podía ver y leer.
  3. La selección adecuada de publicidad: no todo ajuste para la TV mostrará también en la pantalla al aire libre.

Muchas personas creen erróneamente que una pantalla al aire libre es similar a un televisor y seleccionar los anuncios de vídeo comunes para grandes pantallas al aire libre. Sin embargo, se olvidan de que los comerciales difieren mucho. Uno puede encontrar anuncios maravillosos con grandes imágenes que cambian dinámicamente. Tales son algunos clips de publicidad de largometrajes, como "Romeo y Julieta", "Gone in 60 segundos", "El lago de miedo", o anuncios creados especialmente para su visualización en pantallas de gran tamaño, como lema de cigarrillos Pall Mall "Añadir fuego a su noche! "la razón tal que los productores esperan para impresionar al público con imágenes de primer plano ya que las pantallas en las salas de cine son bastante grandes. Por otra parte, se cree que el efecto en los espectadores de imagen en primer plano impresionante para ser duradero.

Existen numerosos comerciales de televisión que se pueden mostrar en las pantallas grandes al aire libre sin ningún tipo de ajustes o de edición (por ejemplo, Nescafé y J7 Juice comerciales, etc.). Sin embargo, las pantallas de televisión abundan en los anuncios que son más aptos para periódicos y revistas. Estos clips suelen llevar un exceso de detalles de menor importancia, inscripciones en letra pequeña, o mensajes impresos de largo. Sin duda, este tipo de imágenes son buenos para su visualización sin prisas en un periódico o una revista, pero el mensaje se pierde en una pantalla de televisión; de hecho, este tipo de anuncios molestan a los espectadores y se vuelven contraproducentes. Naturalmente, si se elige de manera comercial para la pantalla electrónica al aire libre, que debe estar completamente renovado y re-editado.

pantallas al aire libre son extremadamente eficaces en demostrar la publicidad dinámica en la que se espera ninguno. Sin embargo, es un error ignorar algunas peculiaridades de la publicidad al aire libre. La distancia a los transeúntes o conductores es grande, el cambio de luz durante el día, puede afectar significativamente la imagen inadecuada, las condiciones climáticas afectan la percepción, excesivamente rápido cambio de frente y fondo imágenes puede crear un efecto de parpadeo, etc. No hay que olvidar que la percepción en la calle y en casa en un cómodo sillón es diferente.

Sin embargo, un profesional con experiencia puede corregir fácilmente la situación. Es posible incorporar métodos gráficos especiales para utilizar con eficacia peculiaridades de grandes pantallas al aire libre:

  • Evitar pequeños detalles del tipo de letra, las letras pequeñas de fondo e imágenes borrosas.
  • Use colores brillantes y saturados, evitar los colores pastel borrosas que pueden verse afectados negativamente por la luz solar directa o en un clima sombrío y lluvioso.
  • Utilice imágenes bien delineados, contraste debe cambiar durante el día en función del nivel de luminosidad exterior.

Para entender mejor las peculiaridades de los anuncios de vídeo en pantallas al aire libre se puede realizar una prueba sencilla. Ponga un poco de imagen atractiva con un texto impreso en la pantalla de su computadora y luego llegar lo más lejos posible de la pantalla (tal vez hasta el final de la sala). Usted notará de inmediato lo que queda visible y lo que desaparece de la pantalla. Por lo tanto, teniendo en cuenta esta prueba en casa puede editar la imagen para hacerla más eficaz.

Creación de un bien comercial bien visible es sólo un factor en la utilización eficaz de Surtidor de la fábrica grandes pantallas al aire libre. ¿Cuál es el uso de la creación de una obra maestra que pasan desapercibidos? Su comercial debe ser visto por el mayor número de personas. Por lo tanto, uno de los principales parámetros a tener en cuenta es el área total de visualización. Por lo tanto, el precio de las instalaciones al aire libre de publicidad (pantallas, vallas publicitarias, construcciones de techos, etc.) depende de su área cuadrada total.

Desde el punto de vista técnico, otros parámetros pueden también afectar el precio. Pero los anunciantes profesionales saben que todo se reduce a la eficacia publicitaria. Es por ello que las pantallas exteriores se están volviendo más y más popular a pesar de su mayor coste. El retorno de la inversión en pantallas electrónicas es significativamente mayor que en otras instalaciones al aire libre de publicidad.

La eficiencia de la publicidad se calcula por el número de personas que ven la pantalla. Por lo tanto, llegamos al parámetro de localización y visualización del área cuadrada. La experiencia de agencias de publicidad en América del Norte, Rusia y otros países demuestran que la eficiencia aumenta drásticamente cuando el área de pantallas excede metros 7x5. En Japón primeras pantallas al aire libre eran pequeños. Recientemente todas estas instalaciones fueron reemplazados por pantallas electrónicas con superficie igual o superior 70 100-metros cuadrados.

Hemos comparado dos pantallas ubicadas en los sitios de atractivo similar:

  1. pantalla de lámpara con 55 cuadrados. m de área (dimensiones lineales 8.54x6.4 m).
  2. pantalla LED con cuadrados 25.6. m (mejor resolución, pero las dimensiones lineales 6.1x4.0 m).

La primera pantalla atrajo más clientes y se ganó mucho más que el segundo. Resultó que los anunciantes se refieren principalmente a la audiencia total de espectadores. La información en la pantalla de LED más pequeños puede ser vista sólo de la distancia de metros 40; para los conductores y sus pasajeros el tiempo de contacto es absolutamente despreciable (teniendo en cuenta la velocidad del coche). Por otra parte, instalada en el centro de la ciudad la pantalla estaba dominado por los grandes edificios de los alrededores. Como resultado, su propósito principal de atraer la atención de los espectadores era en su mayor perdida.

La segunda pantalla en nuestra comparación (instalado en Moscú cerca del hotel Intourist) tiene el área de visualización de casi el doble de grande - 55 metros cuadrados.. Por lo tanto, los comerciales se vuelven claramente visibles desde la distancia de metros 100, por lo tanto, aumentando significativamente el tiempo de contacto y la audiencia potencial. Desde el punto de vista de las agencias de publicidad que este es el factor que vale la pena el costo adicional para la compra de dicha pantalla. Una vez más queremos hacer hincapié en que no es importante para ver la pantalla, pero para ver y leer lo que aparece en ella! Aquí tenemos que hacernos una pregunta. Con los precios similares, qué factor es más importante: la resolución de la imagen o dimensiones lineales de la pantalla?

Naturalmente, la resolución es un factor importante. Permite hacer imágenes más nítidas y la inclusión de más detalles en la imagen. Sin embargo, en la publicidad al aire libre de las dimensiones reales de la imagen, las palabras impresas y números de teléfono parecen ser de importancia primordial.

Vamos a probar otro experimento virtual. Imagínese que usted pone un televisor (con muy buena resolución) en un soporte metros 7 9-(o un techo de un edificio 3 pisos). Luego de alejarse de considerar su efecto. Con la buena resolución y excelente brillo que probablemente puede ver el televisor a la distancia de metros 100-300. Sin embargo, usted no será capaz de discernir las imágenes o leer mensajes impresos hasta que vuelva de nuevo a pie directamente debajo de ella. Así que, ¿para qué sirve?

La conclusión es obvia. Dimensión es más importante que resolución. Por otra parte, los más dimensiones de la pantalla, mejor será la resolución. Haga su elección!

Por lo tanto, si se selecciona el sitio para la pantalla, su altura y dimensiones lineales correctamente y empezar a crear anuncios publicitarios teniendo en cuenta algunas peculiaridades del ambiente al aire libre, que se convertirá en una de sus pantallas de publicidad efectiva y rentable.

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