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Noticias de la Industria

Las pantallas electrónicas están formando una nueva vida media

Puede parecer extraño, pero la gente conseguido adaptarse idealmente a este flujo incesante de información sobre todo sentido, y pedir más. Tenemos miedo de silencio, no nos gusta el vacío. Un televisor roto o radio en el hogar es equivalente a una pequeña tragedia. Y el incendio en la torre de televisión Ostankino en Moscú es una verdadera tragedia de una enorme megalópolis. La gente en Rusia no lo sé quieren hacer con su tiempo: las largas colas han desaparecido junto con el socialismo, la gente se limitaron a apartamentos de la ciudad, y la televisión se convirtió en la única alternativa a la comunicación interpersonal. La gente está disgustado con los anuncios largos pero de hecho están dispuestos a ver nada hasta que se duermen frente a una pantalla de televisión. Lo mismo fuera: una pared de un edificio sin publicidad parece extraño y vacío.

Mientras tanto, los vendedores lo saben o aciertan y continúan inventando nuevas formas de ataque informativo sobre nuestros sentidos. Se calcula que hasta un 91 por ciento de todas las personas de información recibirá un canal visual, es decir, a través de los ojos. Por lo tanto, si todos los días que están obligados a pasar parte del tiempo afuera, los anunciantes se esfuerzan por "carga" nuestro canal visual a su plena capacidad.

Nuestra revista está dedicada a las pantallas electrónicas y pantallas. Naturalmente, este problema se ocupa de ellos, también. Las pantallas electrónicas son más eficaces que otros tipos de publicidad estática al aire libre. Poco a poco se extienden por todo el mundo y lanzan ofertas comerciales brillantes en nuestras caras. No se puede perder ellos; animación luminosa dinámica hipnotiza y atrae nuestra atención incluso desde lejos. Una reciente encuesta de opinión en San Pablo (Brasil) reveló que 64 por ciento de los encuestados reloj con regularidad y con atención la información en las pantallas electrónicas al aire libre y prácticamente caso omiso de todos los demás anuncios.

Pero operadores de la pantalla de publicidad nunca están satisfechos. Tienen una nueva tarea en mente: para combinar pantallas de publicidad diferentes en una red. Naturalmente, las redes proporcionan nuevas oportunidades de publicidad. la publicidad al aire libre electrónica es cada vez más eficiente, incluso comparable en eficacia con los programas de televisión. Sin embargo, en el hogar de la gente tiende a resentirse de los comerciales, mientras que al aire libre que les dan la bienvenida como una distracción necesaria. Vemos la pantalla y sentimos satisfechos. Debido a que no estamos perdiendo el tiempo, absorbemos información, aprender algo nuevo mientras espera el autobús, o mientras espera en un atasco de tráfico.

Desde el punto de vista de los anunciantes o titulares de las pantallas electrónicas, una red de pantallas tiene una ventaja clave - fiabilidad. A diferencia de la radiodifusión de televisión tradicional, la red de pantallas es prácticamente invencible. Los trágicos acontecimientos recientes en el centro de televisión Ostankino demostraron una vez más. Esto es lo que un popular revista rusa "Dengi" ( "Dinero") escribió en septiembre 6 2000: de acuerdo con el Presidente del Consejo de Publicidad de Rusia "la semana pasada muchos anunciantes han cambiado su actitud frente a la televisión como un medio de publicidad".

Por un lado, cada pantalla de la publicidad es una parte de una red. Pero cada pantalla permanece independiente, por el otro. La red se construye después de que el principio de Internet: una pantalla separada y un grupo de pantallas (sub-red) operar de manera autónoma. Por lo tanto, si el centro de control de radiodifusión va fuera de servicio, que no afecta al funcionamiento de las pantallas de publicidad individuales que cambian automáticamente en el modo de difusión local.

Caminar por las calles más céntricas de las ciudades europeas y norteamericanas. Prácticamente todos los metros por encima del suelo del espacio 2 está bañada en luces brillantes de la publicidad electrónica. Hermoso, brillante, informativo. Esta es la nueva realidad - la realidad de la saturación informativa.

Fusionado en redes, pantallas publicitarias se convierten en una nueva masa de medios de información que cubre grandes audiencias. Inicialmente se instalaron pantallas en las intersecciones de tráfico intenso. Hoy en día hay una nueva tendencia a la colocación de pantallas publicitarias en las plazas llenas de gente que son lugares de encuentro tradicionales para la gente de la ciudad. Durante los días festivos y fiestas al aire libre pantallas electrónicas convertirse en una importante fuente de información socialmente significativo cuando los comerciales puras dan paso a la información proporcionada por las autoridades municipales.

Rusia es uno de los pocos países donde la publicidad exterior se compone de comerciales, pero se complementa con materiales informativos y de vídeo de referencia. La presencia de la información socialmente válida durante las transmisiones de la publicidad afecta a los espectadores y subconscientemente aumenta su interés en ver la pantalla y la percepción de lo que ven. Como resultado, las pantallas electrónicas repartidas por toda la ciudad se convierten en puntos focales para los cientos de miles de personas, tanto durante diurno y nocturno.

Por ejemplo, caminar alrededor de Moscú se puede ver en la pantallas LED electrónico la publicidad de bienes y servicios comerciales, así como la noticia de populares sitios web, calendario de actuaciones en teatros y casinos, las direcciones de los colegios y escuelas de idiomas, adiciones y novedades en el menú de los restaurantes y cafés populares, etc. Como se puede ver , un montón de información útil en el modo en línea - tanto del mundo real de los negocios y del mundo virtual de Internet. Y toda esta información está fácilmente disponible para cada persona para caminar o conducir por.

La nueva realidad informativa está saturando poco a poco la vida de nuestras ciudades. Cada vez son más las empresas a encontrar recursos para la instalación de grandes pantallas publicitarias; el número de ciudades en el mapa del mundo que puede presumir de publicidad electrónica animada está creciendo constantemente. Rusia era tradicionalmente detrás de la moda occidental. Es todavía por detrás de Occidente está tan lejos como las pantallas electrónicas de moda se refiere. Sin embargo, la tendencia es imparable. La red global de Internet teje en todo el mundo sin ningún respeto por las fronteras estatales u orientación política. Las redes mundiales de pantallas publicitarias son una cuestión de un futuro próximo. Sin embargo, este futuro está avanzando. No podemos darnos el lujo de quedarse atrás.

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