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Noticias de la Industria

La publicidad exterior en la pantalla de vídeo LED

La mayor intensidad de los flujos de transporte, de acuerdo con las muestras proporcionadas, se observa durante la semana (alrededor de mil unidades de transporte 50, 300 mil peatones y pasajeros). Es mucho menos los sábados y domingos (alrededor de mil unidades de transporte 35, 200 mil peatones y pasajeros). En las horas punta 4 mil unidades de transporte pasan por la plaza (alrededor de mil pasajeros 20) durante 1 hora, el alcance de los peatones puede ser de aproximadamente mil personas por 5 1 hora. El alcance de los pasajeros en las unidades de transporte que pasan por la plaza es en general 3 4-veces más que el número de los peatones que pasan por la plaza.

hora punta (hora punta):

  • De lunes a viernes -por automóviles y transporte de mercancías - 10.00-12.00, 15.00-17.00, para el transporte público - 9.00-11.00 15.00 y -18.00.
  • El sábado para los automóviles y el transporte de mercancías - 11.00 - 13.00, para el transporte público - 12.00 - 16.00.
  • El domingo para los automóviles y el transporte de mercancías - 14.00 - 18.00, para el transporte público - 13.00 - 15.00 17.00 y - 19.00.

En hora punta para los peatones:

  • Los días de semana 8.00 - 9.00, 12.00-13.00, 17.00-19.00.
  • Sábado 12.00 -14.00, 16.00-18.00.
  • Domingo 13.00 -14.00, 17.00-18.00.

En hora punta para el flujo de pasajeros:

  • En los días de semana 8.00-10.00, 16.00-18.00.
  • El sábado 12.00-13.00, 15.00-16.00, 18.00-20.00.
  • El domingo 14.00-15.00, 17.00-19.00.

Los ciudadanos como audiencia potencial de la publicidad dirigida al aire libre en la pantalla de vídeo

La proporción de personas que visitan la plaza central, al menos, una vez al mes constituye 52.1% de la población de la ciudad durante años 14 viejos (alrededor de 580, 3 mil personas), al menos una vez a la semana - 28.9% (alrededor de 321.5 mil personas). Teniendo en cuenta el hecho de que las muestras se tomaron en marzo, es posible suponer que en verano el flujo puede aumentar considerablemente.

La participación de la audiencia "constante" de la pantalla de vídeo (los que visitan la plaza no menos de tiempos 4-5 a la semana) constituye 24.7%. Los visitantes de la plaza central de la geografía más ancha que tienen los visitantes de todas las demás plazas de la ciudad (sus visitantes son por lo general los habitantes de los distritos adyacentes).

Las características socio-demográficas de los visitantes de la plaza central son los siguientes: los jóvenes y de mediana edad (personas de más 50 visita la plaza más rara vez). Los visitantes que se dedican a la esfera del trabajo son en su mayoría especialistas y las cabezas; aquellos que están en el paro son los estudiantes y los alumnos. Dichas características de audiencia potencial pueden ser atractivas para los anunciantes, ya que representan una parte activa de la población de la Ciudad de M. La influencia de publicidad puede traer efecto definido.

Los mayores flujos de entrada de los visitantes de la plaza central de lunes a viernes y los días de descanso se notan entre 8.00 12.00 y en punto de la mañana y 18.00-20.00 por la noche. Después de pasajeros de automóviles 20.00 en punto prevalecen.

De acuerdo con los resultados de la investigación, la población de la Ciudad de M es lo suficientemente bien informados sobre la pantalla de vídeo: 72.1% saber de su existencia (sobre 803.3 mil personas) y 67.7% (754.3 mil personas) vieron pantalla al aire libre personalmente cuando visitaron la cuadrado o pasado por ella.

Las principales ventajas de la pantalla al aire libre mencionados por los encuestados son la belleza y el brillo de la pantalla de vídeo, la capacidad de atraer su atención, la concesión de información útil. Los inconvenientes son la ilegibilidad (falta de claridad) de la imagen de la pantalla al aire libre, especialmente en la tarde bajo los rayos del sol; la falta de atractivo de la publicidad demostrado, ubicación de la pantalla al aire libre - cerca de la carretera (se abstrae conductores).

Las expectativas de los encuestados en relación con aún más el funcionamiento de la pantalla al aire libre (además de la publicidad) son generalmente conectados con el lado informativo (si el tiempo, el tiempo, noticias - ciudad y estado, información económica, política y deportes, etc.) y programas de entretenimiento (música, dibujos animados, películas, medidas de la ciudad y los días festivos). Algunos de los encuestados sugirieron el uso de la pantalla de vídeo al aire libre para los propósitos educativos y cognitivos, para la publicidad social.

Los peatones conciben la publicidad al aire libre en la pantalla bastante bien, los pasajeros de los automóviles mucho peores (corto período de anuncio de la percepción, diferentes ángulos de percepción), y los pasajeros del transporte público - lo peor de todo (las mismas razones + incapacidad para ver la los anuncios de un medio de transporte de hacinamiento).

Los peatones en la plaza central: estructura socio-demográficas, propósito de visitar y el contacto con la publicidad al aire libre en la pantalla de vídeo

1. Durante el interrogatorio de los peatones la proporción de mujeres prevalece en los hombres mayores de los días de semana. Los fines de semana es menor, pero estas discrepancias son insignificantes.

2. Los visitantes más característicos son los jóvenes de entre 14-30. Los adolescentes de años 14-19 de edad son la parte que prevalece en los días libres (21.4% de todos los visitantes), por la tarde (18.2%) y por la tarde (21.4%) debido a que los representantes de este grupo vienen a la plaza "simplemente para dar un paseo "(28.4%). La gente de años-25 35 viejos llegan a la plaza mayor parte de la mañana.

3. Entre la población encuestada una gran parte de los encuestados tiene educación secundaria, secundaria técnica y superior (86%). Las discrepancias esenciales entre los representantes de los diferentes grupos educativos no se observaron en los días de la semana, días de descanso y dentro de un día.

4. Más de la mitad de los visitantes (52.8%) son trabajadores (y 2.3% son las cabezas), 24.5% son estudiantes y alumnos, 4.6% está en paro, 16.3% - jubilados (el porcentaje es mucho más bajo que en la ciudad de general). La estructura de los visitantes de la plaza nos permite hablar acerca de la intencionalidad de la exhibición de publicidad al aire libre (dirigido a la parte económicamente activa de la audiencia) que puede promover su eficiencia. Tal estructura de los visitantes (en materia de empleo) hace que la gran parte de las personas que trabajan (60.9%) en los días de semana y por la mañana, mientras que los fines de semana y por la noche - solamente 29.3%, estudiantes y niños en edad escolar - 29.1% .

5. Una gran parte de los encuestados (40.5%) tiene media y superior a la media de ingresos, que está conectado con la gran proporción de personas empleadas en la toma de muestras. No hay diferencias esenciales entre los representantes de los diferentes grupos de ingresos en los días laborables y fines de semana (también dentro de un día).

6. La estructura de los visitantes con respecto al número de miembros de la familia prácticamente corresponde a este criterio en la población de la Ciudad de M. No hay discrepancias esenciales según la característica dada por quienes visitan la plaza en los días de la semana o días libres y dentro de una día (mañana, día o noche).

7. En general, existen más habitantes del barrio 1 y el distrito central, un menor número de habitantes de los distritos 2nd, 3rd y 4th. Los habitantes de los distritos remotos tales como 5 6 y aparecen en la plaza los días de semana y por la mañana que está conectado con la necesidad de ir a trabajar / estudios. La mayor proporción en los días libres (22.9%) y en el tiempo de la tarde (26.9%) se constituye con los habitantes del distrito central. La proporción de no residentes constituye aproximadamente 5%.

8. Las razones más frecuentes para visitar la plaza central están "en negocios relacionados con el trabajo / estudios" o "en el camino al trabajo / estudios". En los días de semana la proporción de personas que visitan la plaza de negocios (trabajo o estudios) o en el camino al trabajo / estudios es mayor que en el fin de semana (no hay que olvidar que la investigación se llevó a cabo el sábado, y el día de hoy es no un día de descanso para todo el mundo); Los fines de semana la proporción de aquellos que simplemente va a dar un paseo, al teatro o conciertos prevalece.

9. Los efectos de visitar la plaza central varían en función del género y la edad de los encuestados. Así, por ejemplo, entre los que visitan la plaza de negocios la proporción de hombres es mayor que las mujeres (50.1% contra 35.1%). 15.4% de las mujeres y 6.7% de los hombres van de compras en esta área. El mayor son los encuestados, el menor número de personas llegan a la plaza sólo para dar un paseo. Además, los jóvenes visitar restaurantes / cafés / bares más a menudo.

10. De acuerdo con el cuestionamiento de los peatones, 40% de los visitantes de la plaza no gastar más de 5 minutos allí, 60% - no más de minutos 10, 80% - no más de media hora. Sólo alrededor del 20% de los visitantes pasan allí más de media hora.

11. 65.4% de los visitantes prestar atención a la pantalla de vídeo al aire libre (que muestra la eficiencia de la portadora de anuncio desde el punto de vista de llamar la atención). La gran proporción de los que no prestan atención a la imagen que se transmite a través de la pantalla al aire libre (54.9%) No se quede sobre la plaza más de cinco minutos. 50% de los visitantes que prestan atención a la apariencia de visualización al aire libre en la pantalla no más de 30 segundos, 75% - no más de un minuto. Por lo tanto la duración óptima de un clip no debe exceder 30 segundos.

12. 40.7% de los encuestados peatones no sólo presta atención a la visualización de vídeo al aire libre, pero también recordaba clips publicitarios que se transmitieron. Es un índice alto teniendo en cuenta el tiempo de contacto corto y el carácter no importuna de demostración de anuncios.

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